Meta: người dùng sẽ chi tiền cho Facebook và Instagram để bỏ qua quảng cáo
Meta có thể sẽ tính đến chuyện Facebook và Instagram sẽ không có quảng cáo để tuân thủ dự luật quyền riêng tư của EU, nhưng nhưng sẽ ảnh hưởng đến chi phí mà người dùng sẽ chi trả cho mạng xã hội nhiều hơn những gì mà Netflix đang áp dụng cho việc xem phim và chương trình truyền hình. Theo Wall Street Journal, Reuters và Financial Times đưa tin rằng, Meta đang lên kế hoạch cung cấp phiên bản Instagram không có quảng cáo cho thiết bị di động với mức giá 14 USD cho mỗi tài khoản.
Đối với những người quan tâm đến một thỏa thuận đi kèm cũng bao gồm quyền truy cập Facebook – và khả năng truy cập vào phiên bản máy tính của cả hai nền tảng – người dùng có thể phải bỏ ra 17 đô la mỗi tháng. Đối với quyền truy cập duy nhất trên máy tính, Meta được cho là có kế hoạch tính phí khoảng 10,50 đô la, vì công ty không phải trả hoa hồng cho App Store hoặc Google Play Store cho các phiên bản web. Để so sánh, Netflix tính số tiền 15,49 USD cho dịch vụ Tiêu chuẩn không có quảng cáo tại thị trường nội địa.
Meta được cho là đã chia sẻ kế hoạch tạo ra các mức độ chi trả của người dùng để không xem quảng cáo trên nền tảng mạng xã hội ở thị trường Châu Âu, trong các cuộc họp được tổ chức với các cơ quan quản lý vào tháng trước. Đáng chú ý, Meta bao gồm cả CEO Mark Zuckerberg, trước đây đã nhiều lần nhấn mạnh rằng người dùng phổ thông sẽ không phải trả tiền.
Tuy nhiên, các quy định thắt chặt xung quanh quyền riêng tư và nhằm mục tiêu quảng cáo có nguy cơ làm giảm nguồn doanh thu của Meta, điều này đã thúc đẩy công ty tạo ra các phiên bản trả phí để không xem trên nền tảng Facebook và Instagram. Tuy nhiên, dường như không có kế hoạch này sang các thị trường khác.
Vấn đề của Meta là gì?
Nguồn thu lớn nhất của Meta đến từ quảng cáo. Tuy nhiên, các phương pháp được Meta sử dụng để theo dõi người dùng và phân phối cho họ những quảng cáo có liên quan đã tạo ra nhiều lo ngại, đặc biệt là lo ngại về quyền riêng tư và theo dõi hành vi của người dùng.
Vào tháng 7 năm 2023, các tòa án EU đã cấm Meta trộn dữ liệu người dùng được thu thập trên các nền tảng nhắn tin Messenger và mạng xã hội Facebook. Tâm điểm của cuộc tranh cãi là các quảng cáo được cá nhân hóa, Meta đưa ra như một điều kiện bắt buộc để sử dụng nền tảng của mình. Nó cũng giải thích tại sao Meta phản đối quy định của Apple cho phép người dùng từ chối theo dõi bằng ứng dụng.
Meta đang theo đuổi thời hạn tháng 11 bao gồm phán quyết của tòa án rằng Meta không được sử dụng dữ liệu cá nhân của người dùng để phân phối quảng cáo mà không có sự đồng ý rõ ràng. Công ty dự kiến sẽ chính thức lên kế hoạch chi tiết cho việc thu phí Facebook và Instagram để không quảng cáo để tuân thủ phán quyết trên.
Meta không phải là nền tảng mạng xã hội duy nhất đang khai thác các phiên bản không có quảng cáo để giảm bớt mối lo ngại về quyền riêng tư. Các đoạn mã được Android Authority phát hiện cho thấy TikTok cũng đang khai thác một phiên bản không có quảng cáo cho thị trường Mỹ, nơi ứng dụng này phải đối mặt với sự giám sát chặt chẽ về việc xử lý dữ liệu cá nhân và cáo buộc nhắm mục tiêu vào các tài khoản cao cấp. TikTok sau đó đã xác nhận với TechCrunch rằng kế hoạch này đang được tiến hành.
Các mạng xã hội bắt đầu thu phí người dung trong tương lai
Meta quá quen thuộc với việc bán dịch vụ trả phí. Đầu năm nay, công ty đã ra mắt Meta Auth — dịch vụ đăng ký có giá lên tới 14,99 USD mỗi tháng trên Instagram và Facebook. Họ cung cấp “Tích Xanh” để xác minh các tài khoản và mang lại các lợi ích như tăng cường bảo vệ khỏi các tác nhân xấu và ưu tiên quyền truy cập hỗ trợ khách hàng.
X, trước đây là Twitter, cũng cung cấp một sản phẩm tương tự có tên X Premium. Họ cũng cung cấp “Tích xanh” nhưng với các lợi ích như khả năng xuất bản các bài đăng có nội dung dài hơn, chỉnh sửa nội dung, tuỳ chỉnh biểu tượng, ẩn lượt thích, video dài hơn cùng nhiều lợi ích khác.
Tuy nhiên, có một sự khác biệt quan trọng. Việ thu phí của Meta dành cho Facebook và Instagram sẽ hoàn toàn không có quảng cáo theo thói quen người dùng, còn đối với X Premium chỉ cắt giảm một nửa số lượng quảng cáo được nhìn thấy.
Với sự bùng nổ của công nghê AI như hiện nay, những cái tên như X và Reddit đã đưa ra mức giá hấp dẫn cho API, cho phép truy cập vào đường dẫn dữ liệu của nền tảng. Điều đó nghe có vẻ giống như một chiến lược tốt để kiếm tiền từ các dự án thí nghiệm AI để cấp quyền truy cập vào dữ liệu tương tác có giá trị của con người, nhưng các nhà nghiên cứu thấy mình đang gặp khó khăn về tài chính.
Nguồn tin: slashgear.com – Dịch: J.O.S